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企业宣传片的创新之路
文章发布者:龙兴科技      发布时间:2014/12/6
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从2000年前后兴起至今,企业宣传片在中国的发展历史并不长。客观地讲,国内企业宣传片只不过是一个处在成长期的孩子。
       因为尚未发展成熟,所以很多企业宣传片在制作上求稳而不敢创新,只是小心谨慎地重复着一条老路:一股脑儿地把企业点点滴滴的成绩都搬入片中,列出一堆堆数字化的流水账,于是企业变成了一个似乎在炫耀自己财富的大地主。而在观众看来,这些宣传片更是大同小异、索然无味。
      不过,即使是在发展初期,国内企业宣传片中也依然不乏佼佼者。比如一部以LED显示屏生产公司为拍摄对象的企业宣传片,无论是声音、色彩、画面、还是创意都堪称完美。
      这部宣传片最大的魅力莫过于它不同于其它宣传片的焕然一新的创新模式。宣传片用一个无声的倒计时开启了序幕,在默数“6、5、4、3、2、1”的期待中,画面中赫然出现了一本聚集了智慧与知识的书,伴随着响亮的翻书声,书中的文字犹如音符一般腾飞跳跃,汇聚成无数重复的企业名称,并最终以“荣誉、责任”为中心聚成一个圆。
      该片带领我们融入企业的方法也别具一格,在暗色调的大背景下,一红一蓝两条醒目的光带引领我们走进被形象化、立体化的企业内部,无需过多的解说,企业的整体面貌、科技实力、进取精神便已一览无余。
      整部宣传片抛开了传统的束缚,采用了新颖的形式串起全片,大量地运用3D动画来形象诠释,省去了冗长的说明介绍;极富时代感、科技感和创新思维。播放后取得了极佳的效果。从这部宣传片所反映出的大胆打破传统格局,勇于创新的精神无疑值得同行所学习和借鉴。
      而国外的企业宣传片,因为起源更早,所以相对于国内更趋成熟。比如德国著名舍弗勒集团的企业宣传片,在开篇很长一段时间看不到任何有关企业的说明,只是反复地向观众抛出一个疑问——是什么让世界动起来的?随着这个问题的不断强调,观众产生的好奇心愈来愈强烈,于是完全地被宣传片所吸引,迫切地想要在片中找到解开困惑的答案。而后,这个答案被亮了出来,并成功地引出了舍弗勒集团。令人赞叹的是,经过精心策划,整个过程水到渠成,衔接完美,自然而毫不做作。